互聯網+音樂：免費直播規模漸大 張學友個唱不賣票
2015年05月25日 00:00   來源：北京晨報   

　　「互聯網+」時代的到來，讓人們在各個傳統領域都看到了全新的景象，而這一新的風潮也並未落下傳統演出行業，國內演唱會網絡付費觀看直播的歷史才不到一年，如今，互聯網和唱片業便開始聯手將免費直播的盤子越做越大。在張惠妹、莫文蔚、蕭敬騰、李易峰等歌手先後試水後，歌神張學友的演唱會也加入了網絡直播免費的陣營。昨晚，張學友在北京奧體中心開唱，這場不僅是線下門票只送不賣，線上直播也是免費觀看。對此，業內稱其「完全是一個增量的市場」，既不會影響前期票房，還會帶來粉絲和整體關注度等新收穫。

　　■現場

　　張學友為自己加油

　　去年年底，張學友發行了新專輯《醒著做夢》，採用數字及電商發行模式推廣他的音樂。昨晚，張學友又舉辦非售票演唱會，同時嘗試免費網絡直播的形式。在出道30週年之際，歌神的每一步都充滿創新味道。

　　昨晚的張學友把舞台變成了每個歌迷心中光芒萬丈的音樂天堂，除了將新專輯《醒著做夢》中的十首歌曲唱了一個遍，還帶來了《新不了情》、《當愛已成往事》等經典歌曲，並請上一位歌迷合唱《你最珍貴》。

　　為了拉近與歌迷的距離，昨晚的張學友設計了不少巧妙的橋段。開場時特別通過潛望鏡讓觀眾看到他在後台吃東西練歌的情況，「過去六個月我都是這樣練歌的，滿足好奇的朋友。」演唱會中間張學友特別提到有在線觀看的網友，並表示自己為了這次演唱會練習了很久，可還是有點緊張，於是他握緊拳頭為自己加油，「我在家練歌很輕鬆，但在這裡不一樣，希望有一天在舞台上唱歌能像在家練歌一樣輕鬆，加油張學友。」

　　■話題

　　互聯網業：免費直播規模漸大

　　與影視在線觀看、歌曲試聽下載等其他娛樂形式相比，互聯網與傳統演出行業聯姻的時間還不算長，真正叩響商業市場大門的時間更是近在眼前。2012年8月樂視網推出了「Live生活音樂會」，品冠、金志文、譚維維等歌手的小型現場演出通過網絡直播的形式輸出給了更多觀眾，當時每場演出的點擊率在10萬左右，雖然這還不能與影視劇的百萬網絡點播量相比，但已經讓藝人、互聯網人、傳統演出行業人士三方都嘗到了甜頭。隨後，草莓音樂節、第二季「降噪不插電」搖滾演唱會都先後啟用了網絡在線免費直播的模式，逐漸形成規模。去年8月2日，汪峰在鳥巢開唱，各方陣營看好時機，推出了國內首次收費網絡直播，據統計，這場演唱會最終吸引7萬多網友付費收看，這一塊的收益超過200萬元。

　　在大部分觀眾還沒有想好花30元虛擬門票看網絡直播是否值得之際，大型演出又大步流星地邁入了免費觀看的大門。去年8月31日，騰訊視頻Live Music的首場直播選中了張惠妹在台灣的《偏執面》演唱會，線下觀眾有6000名，線上觀眾卻超過了100萬。隨後，Live Music一口氣做了7場免費直播，今年開始又加大投入力度。在昨晚的張學友奧體中心演唱會之前，一共舉辦了22場在線演唱會，觀看人數覆蓋1880萬，播放量突破3.08億，單場在線人數最高達219萬。騰訊視頻總編輯王娟分析了騰訊視頻Live Music的商業價值的三個層面，「第一個層面是點播，這個對於我們的廣告主的價值較大；第二是定製化，可以與合作夥伴一起反向推動形成線下演出，根據粉絲等各方需求來定製。第三種是希望能夠形成會員或者付費的方式，用戶願意去付費體驗音樂的增值服務。但因為現在在中國具有付費習慣的用戶還非常少，所以對我們來說首先要把這種體驗做到極致，用戶才能獲得認可。 」

　　觀看在線直播雖然沒有線下的身臨其境，但卻增加了網絡互動的部分。對歌迷來說，玩彈幕道具、互動投票和到現場合唱、歡呼吶喊哪個更有樂趣還沒有定論，不過數據顯示，大家對這些全新的體驗並不排斥。在昨晚之前的29場Live Music在線直播中，單場投票人數最高達到100萬以上，彈幕數量達到50多萬條。

　　傳統唱片：增量市場有新收穫

　　去年9月，華納音樂開始與騰訊合作，除了向互聯網提供了它們擁有的版權作品外，更不斷地在現場音樂上做一些嘗試，華納音樂中國區CEO馮玨在接受記者採訪時稱這個改變是基於粉絲和用戶的需求，「總的來講，演唱會畢竟是一個有限的傳播方式，它的整個受眾是非常小的，賣得非常好的情況下也就幾萬人，這個沒有辦法改變，或者說這不是我們以及藝人能夠把控的。但是通過網絡的直播，觀眾人數會成倍數增長，是非常驚人的數字。對於藝人本身和我們這樣的音樂公司來講，都希望能夠找到一個不斷地有增量和擴大的平台。另外從盈收的角度來講，互聯網直播會給我們創造一個窗口，無論是從版權的角度還是影響力，都可以增加新的收穫。也可以通過用戶的反饋，來幫助音樂公司，在這個平台上發現更多新的音樂人。」而傳統音樂產業並不擔心這樣的合作會影響線下的關注度和票房收入，「它完全是一個增量的市場，我們在做視頻直播的時候會考慮到主辦方的利益，比如我們的藝人在國內作巡迴，通常會把直播放到最後一場。這樣它既不會影響前期的票房，還會帶動粉絲和整體演唱會的關注度。」

　　北京晨報記者 王琳

　　本文來源：北京晨報

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