張學友連下兩城 二級演出市場商機乍現？→於 2011-06-15 09:27:15
發表者： jacky 於 2011-06-15 09:27:15 (272 人閱讀過)張學友連下兩城 二級演出市場商機乍現？
2011-06-15 07:14 :20 來源: 四川日報(成都)
6月3日晚，張學友巡迴演唱會綿陽站舉行，近3萬歌迷湧入南河體育場狂歡。時隔一周，張學友又於10日晚巡演到自貢，票房超過1000萬元，演出商繼續大賺。
一向沉寂的市州演出市場，似乎被張學友個唱點燃激情。據悉，今年還會有蔡琴、《天鵝湖》、交響音樂會等演出項目進入綿陽、德陽以及雅安等城市。二級演出市場，能否因張學友個唱扭轉格局？
【新聞回放】
張學友個唱：從一聲歎息到一聲驚歎
去年10月，張學友巡迴演唱會在北京啟動。當主持人宣佈四川除了成都，達州、綿陽、自貢等地也會承接張學友個唱時，現場的四川媒體忍不住一聲歎息，「張學友到二級市場，豈不只有一個賠字？」
事實證明擔心有些多餘。張學友綿陽演唱會自今年3月啟動以來，不僅很快吸引了商家冠名贊助，最高票價2220元的演唱會也受到當地歌迷追捧。可容納3.4萬人的南河體育場，當晚湧入近3萬歌迷。成都演藝集團高級經理王祥偉說：「這場演唱會是綿陽演出市場迄今為止歌迷最多、最火爆的一次，贏利超出預期。」
不只是綿陽站，10日晚的張學友自貢演唱會，演出商也輕鬆獲利。相關負責人秦普驚歎，在演唱會舉行前兩天，所有門票就全部賣完。之前，張學友經紀人陳淑芬對自貢能否舉辦這麼大型的演唱會還心存疑慮，為此，主辦方多次與陳淑芬溝通，並根據當地歌迷消費水平，定出了380元、480元主打價位的門票。結果，當晚很多歌迷從內江、宜賓等周邊城市前往自貢南湖體育中心觀看演出，票房再創超千萬元佳績。
【市場觀察】
二級市場：多年訴求一觸即發
2008年，四川省演出公司曾與達州、雅安、南充、綿陽等地的17家劇院(場)聯合成立了四川省劇院(場)聯盟，希望能整合資源，將優秀劇目從成都往二級城市輸送。但在輸送幾個劇目效果欠佳後，聯動模式陷入停滯狀態。
沒想到突破竟在今年：劇院聯盟4月把兒童劇《賣火柴的小女孩》引入宜賓、德陽等城市，取得不錯的票房收入；省演出公司4月底把白俄羅斯國家模範軍隊歌舞團請到瀘州、宜賓、自貢三地巡演，反響非常熱烈；6月6日、7日，來蓉參加成都國際非遺節的朝鮮國立民族藝術團的歌舞被省演引入內江，最高票價880元的演出，連續兩場爆滿。
省演出公司副總經理張建剛認為，二級城市的百姓本來就有觀看高端演出的文化消費需求，只不過一直被演出商忽視。偶有把拼盤演唱會運作到市州，卻一般是企業買單，和百姓無關。這種文化消費訴求積壓多年之後，一旦有品質不錯的項目，消費者自然會釋放購票熱情。王祥偉也透露，在綿陽操作演唱會的兩個多月，感覺綿陽的生活時尚度和文化需求度並不亞於成都，門票銷售進度遠超預期。
【走向解讀】
持續發展：項目質量是關鍵
然而，曾在去年成功運作周傑倫成都演唱會的四川歡動文化負責人張蕾，對演出商大舉進入二級市場持謹慎態度。「張學友個唱只是一個特殊的案例，因為他可以讓有些消費者花一個月的工資去買票，很多歌手都不可能有這種影響力。」
業內也有人士擔心張學友的賺錢效應，會令演出商一擁而上，結果把二級市場迅速做濫、做死。「文化商品有其特殊性，如果跟風進入二級市場淘金的演出產品不是精品，迅速消耗掉二級市場的購買力之後，未來好的項目也可能賣不動，甚至做賠。畢竟二級城市的流動人口不多，文化消費的生態更脆弱。」
對類似張蕾等業內人士的擔憂，張建剛也有。他認為二級演出市場的培養仍是一個長期的過程，需要演出商用質量好的項目來引導和培養消費習慣。
作者：吳曉鈴
(本文來源：四川在線-四川日報
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